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2008/6/9 月曜日

スクールにおける広告

一昔前まで、専門学校の広告といえば
Ｒ社、Ｍ社、Ｊ社などが発行する進学情報誌がメインでした。
それに加えて新聞・雑誌などに出稿するというのが大よそのパターンでした。
さらにお金が使える学校になるとラジオ、テレビなどの
マスメディアへの露出をしていました。

しかし、近年はインターネットを初めとして
携帯（モバイル）サイトを持つことも当り前となっています。
しかし、こうしたサイトは作るだけではなく、そのサイトに誘導するために
どうすれば良いのかを考える必要がありますし
サイトに訪れた人に資料請求・来校予約をさせるための工夫も必要です。
そして、パンフレット・ホームページ・モバイルサイトのコンテンツを
どのように住み分けして、何をどのように伝えるのかも考えなければなりません。

さらにメディアミックスでの広告戦略が当り前になっていますので
複数の媒体での露出を、どのように絡めて出稿していくのかを
年間の募集計画に従って綿密に考えなければいけません。

このように学校の広告戦略は
この数年の間に激変したと言っても過言ではないと思います。
広報担当者一人にかかる業務と責任も飛躍的に増えているのです。
だからこそ、知識と経験のある優秀な広報スタッフは
学校経営を進める上で欠かせない存在となっています。

Filed under: スクール事業を始めるまでに — 高橋明裕 @ 9:00:15